Conservez les URL utiles quand c’est possible. Planifiez les changements avec soin, testez les réponses en ligne et surveillez l’indexation après le lancement.
Faites l’inventaire avant de remplacer quoi que ce soit
Rassemblez les URLs, titres et objectifs des pages existantes. Incluez les pages de services, produits, articles, téléchargements et pages d’atterrissage qui n’apparaissent pas forcément dans le menu principal. Si Search Console est disponible, vérifiez quelles pages reçoivent des impressions et des clics. Les statistiques et les demandes réelles peuvent apporter du contexte à ces données.
Notez les pages qui ont des liens externes utiles et celles que les clients mettent en favori. Une page qui semble ancienne peut encore répondre à une question utile. Décidez si vous allez la conserver, l’améliorer, la regrouper avec une page vraiment pertinente ou la supprimer parce qu’il n’existe pas de remplacement utile.
Gardez une copie du site existant et de sa liste d’URLs. Vous aurez ainsi une référence si une page manquante est découverte après la mise en ligne. Une capture d’écran de la page d’accueil n’est pas un plan de migration.
Créez une carte des URLs
Conserver une URL stable supprime une source de changement. Si vous devez la modifier, notez l’ancienne URL et sa nouvelle destination la plus pertinente. Google recommande des redirections serveur permanentes pour les pages déplacées définitivement, souvent HTTP 301 ou 308.
| Ancienne page | Décision |
|---|---|
| Une page de service avec le même objectif | Conservez son URL et améliorez le contenu. |
| Un article déplacé vers un nouveau chemin | Redirigez directement vers le nouvel article. |
| Deux pages qui se chevauchent et sont regroupées | Redirigez la page remplacée vers la page combinée utile. |
| Une page supprimée sans remplacement pertinent | Retournez une réponse appropriée de type not found ou gone. |
Évitez d’envoyer toutes les anciennes URLs vers la page d’accueil. La destination doit répondre au même besoin, si possible. Testez l’URL d’origine dans un navigateur et vérifiez la réponse HTTP ; un lien modifié dans un menu ne redirige pas les anciens favoris.
Préservez le sens tout en améliorant le design
Une mise à jour visuelle ne doit pas supprimer par erreur les informations qui rendent une page de service utile. Conservez un titre clair, le périmètre du service, les informations sur l’entreprise, des preuves et une prochaine étape pratique. Réécrivez le contenu répétitif ou vague pour répondre à une question plus précise.
Donnez à chaque offre importante une page que les personnes peuvent atteindre via des liens normaux. Un visiteur doit pouvoir passer de la conception de site web à un projet ou guide pertinent sans deviner où se trouve le contenu. Évitez de créer de nombreuses pages presque identiques qui ne diffèrent que par un nom de lieu.
Les titres et les descriptions doivent décrire la page réelle. Une page de service, un article sur l’achat de ce service et une étude de cas ont chacun un objectif différent. Leur formulation doit refléter cette différence plutôt que répéter une seule expression-clé sur tout le site.
Vérifiez le site publié, pas seulement l’aperçu
- Les pages utiles renvoient HTTP 200 et contiennent le contenu prévu.
- Les URLs déplacées redirigent directement vers les bonnes destinations.
- Les pages manquantes renvoient un vrai 404 au lieu d’un statut de succès.
- Les URLs canoniques utilisent le domaine en ligne et les chemins prévus.
- Le site de production ne conserve pas les consignes noindex de l’aperçu.
- Les règles robots autorisent les pages et ressources nécessaires au crawl.
- Les liens internes et les ancres du contenu des articles fonctionnent correctement.
- Le sitemap liste des URLs canoniques en ligne et des dates de modification exactes quand elles sont fournies.
- Les données structurées décrivent le contenu visible et les vraies informations de l’entreprise.
- La navigation mobile, les formulaires et les actions principales fonctionnent toujours.
Si le domaine reste le même, l’attention porte sur les changements de pages et d’URLs. Un changement de domaine nécessite une planification supplémentaire. La documentation de Google sur le changement de site explique la différence et les vérifications à effectuer.
Surveillez les pages importantes après la mise en ligne
Utilisez Search Console pour examiner l’indexation, le traitement du sitemap soumis et les changements dans les requêtes et les clics sur les pages. Comparez les pages qui apportaient auparavant des visiteurs pertinents plutôt que de juger la refonte à partir d’une seule recherche effectuée sur votre propre téléphone.
Des fluctuations peuvent apparaître pendant que les pages modifiées sont explorées et traitées. Vérifiez les URL manquantes, les redirections incorrectes ou les exclusions d’indexation inattendues avant de conclure qu’un choix de design a causé un changement de classement. Conservez un historique daté des changements pour faciliter le suivi des preuves.
Le service
Pour aller plus loin
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